Qu’est-ce qu’un film institutionnel d’entreprise ?
Un film institutionnel d’entreprise, souvent désigné comme film d’entreprise ou film corporate, est un outil de communication audiovisuel conçu pour promouvoir l’image et les valeurs d’une société. Il s’agit d’une forme de présentation multimédia qui combine des éléments visuels et sonores pour transmettre un message spécifique à un public ciblé, que ce soit en interne (les employés, les actionnaires) ou en externe (clients, partenaires, grand public).
La particularité du film institutionnel réside dans son approche : au lieu de se concentrer sur la vente directe de produits ou de services, il met en avant la culture d’entreprise, son histoire, ses réalisations, et ses ambitions. L’objectif est de créer une connexion émotionnelle avec le spectateur, de susciter sa confiance et de renforcer son engagement envers la marque ou l’organisation.
La production d’un film institutionnel peut varier en termes de complexité et de budget, allant de simples interviews de membres du personnel à des mises en scène élaborées avec des effets spéciaux avancés. Le contenu est généralement narratif, intégrant souvent des témoignages, des success stories, des démonstrations de produits, ou encore des aperçus de la vie quotidienne au sein de l’entreprise, le tout ponctué par une musique d’ambiance et, dans certains cas, une voix off professionnelle.
Les entreprises font appel à des sociétés de production de films spécialisées pour réaliser ces projets, garantissant ainsi une qualité professionnelle et un impact maximal sur l’audience visée. Le devis pour un film d’entreprise varie en fonction de nombreux facteurs, tels que la longueur du film, le niveau de qualité souhaité, le nombre de lieux de tournage, et la complexité des animations ou des effets spéciaux requis.
Les avantages à réaliser un film d’entreprise ?
La réalisation d’un film d’entreprise, est devenue une stratégie incontournable pour les sociétés soucieuses de renforcer leur communication et leur image de marque. Ce type de film offre une multitude d’avantages, allant de la promotion de l’identité de l’entreprise à la facilitation de la communication interne et externe. Plus précisément, les avantages pour votre entreprise à communiquer en format vidéo sont les suivants :
Renforcer votre image de marque : Un film institutionnel permet de véhiculer de manière dynamique et engageante l’identité et les valeurs de l’entreprise. En présentant sa vision, sa mission, et sa culture d’entreprise de façon visuelle et narrative, il contribue à forger une image de marque forte et cohérente.
Faciliter la communication : La vidéo est un excellent moyen de communiquer des informations complexes de manière simple et accessible. Que ce soit pour expliquer des processus internes, présenter des produits ou services, ou encore annoncer des changements majeurs, le format vidéo facilite la compréhension et l’assimilation des messages.
Engager le public : Grâce à sa capacité à éveiller des émotions, un film institutionnel peut engager efficacement le public cible, qu’il s’agisse de clients potentiels, d’employés actuels ou futurs, ou de partenaires commerciaux. En captivant l’attention, le film favorise une meilleure rétention des messages clés et encourage l’interaction avec la marque.
Communication digitale et virale : Dans un monde où le contenu numérique règne, avoir plusieurs vidéos corporate permet d’accroître la visibilité en ligne de l’entreprise, et améliore le référencement naturel. Facilement partageable sur les réseaux sociaux, les sites web et les plateformes de vidéo, une vidéo bien conçue a le potentiel de devenir viral, élargissant ainsi considérablement la portée de la communication de l’entreprise.
La production d’un film institutionnel est un investissement stratégique pour toute entreprise cherchant à se démarquer dans un environnement concurrentiel saturé.
Les types de formats d’un film institutionnel
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La vidéo reportage ou l’interview : Un format classique et répandu, la vidéo reportage ou l’interview sont produits pour mettre en avant des évènements importants lors de la vie de l’entreprise. Idéale pour un lancement de produit ou un projet finalisé (où l’on montrerait l’intégralité du développement).
- Le clip d’entreprise : Le clip d’entreprise est une présentation dynamique de votre activité. C’est un support de communication impactant qui peut être utilisé sur votre page principale de votre site web. Ou encore lors d’un salon professionnel ou en introduction d’un séminaire pour votre communication interne.
- La couverture évènementielle : La vidéo événementiel est une vidéo autour d’un d’un événement d’entreprise (séminaire, team building, workshop, webinar) permettant d’obtenir un support de communication pour ses collaborateurs et ou clients.
- Le film d’animation : Ce contenu audiovisuel permet de présenter un service ou un produit, parfois complexe, d’une manière simple et ludique. Le format est souvent dynamique et agréable, il reste néanmoins plus technique et long à produire.
Les 6 étapes pour la réalisation d’un bon film institutionnel ?
1 – Définir l’objectif de communication
Le premier élément primordiale avant d’envisager la production d’une vidéo d’entreprise et de se demander pourquoi vous souhaitez communiquer ? Est-ce que je veux améliorer l’image de l’entreprise, est-ce que je souhaite rassurer mes prospects ? Est-ce que je souhaite attirer un nouveau public cible ?
De nombreuses questions peuvent se poser et il existe de nombreux objectifs de communications. À vous de faire en sorte que votre communication soit au service des objectifs de votre entreprise.
2 – Définir le script
Le script d’une vidéo permet de s’assurer que le message portée par la vidéo ira dans le sens de votre stratégie. Il permet également de statuer sur la cible de votre futur contenu, et de définir qui devra présenter le sujet de la vidéo « face caméra ».
3 – Le storyboard
Le storyboard est optionnel selon le type de contenu vidéo à réaliser. Il s’agit d’une illustration, souvent proposé par le réalisateur de l’agence de production vidéo, permettant de se projeter sur la réalisation finale du contenu. Un storyboard peut-être réaliser à partir de photos de la scène de tournage ou de dessins ou d’illustration faites à l’IA.
4 – Le tournage
Il s’agit de la phase de réalisation de la vidéo institutionnelle. Les caméras, l’éclairage et les micros (selon le contenu) seront de sortis pour assurer la production de la vidéo.
5 – Le dérushage et le montage
Après le tournage de la vidéo, l’ensemble des rushs sont décortiquer dans le but d’obtenir la version finale de la vidéo. L’étape de montage consiste également à rajouter des effets, améliorer la luminosité, ajuster le son de certains passage. Un habillage ou sous-titrage peut également être réaliser durant cette étape, pour incruster des informations supplémentaires à l’image.
6- La communication
Une fois que le contenu est terminé, il existe plusieurs moyen de le communiquer. Voici quelques exemples de destinations où pourrait-être diffusée la vidéo :
- Page d’accueil du site internet
- Les réseaux : Youtube, Instagram, Linkedin, Facebook
- Newsletter
- Par mail
- Rendez-vous commercial
- Salon professionnel
Les questions les plus fréquentes au sujet du film institutionnel :
Faut-il mettre une voix off sur film entreprise ?
L’ajout d’une voix off dépend des objectifs du film et du message à transmettre. Une voix off peut être utile pour guider le spectateur à travers le récit, fournir des informations contextuelles et renforcer le message. Il est important de choisir une voix qui correspond à l’image de l’entreprise et au ton du film.
Les erreurs à éviter
Les erreurs courantes incluent le manque de clarté du message, une durée trop longue qui peut ennuyer le spectateur, une qualité de production médiocre, et le manque d’alignement avec l’image de marque de l’entreprise. Évitez également de surcharger le film d’informations et assurez-vous que le contenu est adapté à votre audience.
Exemple de vidéos Institutionnelles
Qui peut produire un film d’entreprise ?
La réalisation d’un film d’entreprise nécessite une expertise spécifique en matière de production audiovisuelle. C’est pourquoi les sociétés spécialisées dans ce domaine sont souvent sollicitées pour mener à bien ces projets. Ces sociétés de production de films offrent une gamme complète de services, de la conception initiale à la livraison finale du produit, en passant par le tournage, le montage, et la post-production.
Montant d’un devis film entreprise :
Le coût de production d’un film d’entreprise peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que la longueur du film, la complexité du scénario, les lieux de tournage, et le niveau de qualité souhaité (temps de post-production). En général, les devis proposés par les sociétés de production de films couvrent les éléments suivants :
- La pré-production, qui inclut la planification, la rédaction du scénario (story board), et la logistique.
- La production, qui englobe le tournage, avec les coûts associés au personnel technique, aux acteurs, aux lieux de tournage, aux équipements, et aux décors.
- La post-production, qui comprend le montage, l’ajout d’effets spéciaux, la colorimétrie, et l’habillage sonore (mixage audio).
En moyenne, le prix d’un film d’entreprise peut démarrer entre 1000€ et 1500€ HT. Ce prix peut augmenter en fonction des paramètres expliqués ci-dessus.
En outre, des coûts additionnels peuvent être envisagés pour des demandes spécifiques telles que l’utilisation de drones pour des prises de vue aériennes, la création d’animations ou de graphiques en mouvement (motion design), et la licence de musique. Il est donc essentiel de discuter en détail du projet avec la société de production afin d’obtenir un devis précis et adapté aux besoins spécifiques de l’entreprise. Chaque projet de film d’entreprise est unique, nécessitant une approche personnalisée qui tient compte des objectifs spécifiques, du public cible, et du message à transmettre.
En définitive, choisir une société de production de films compétente garantit non seulement la qualité du film d’entreprise produit mais permet également d’aligner les coûts sur les objectifs et les attentes de l’entreprise.
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